Les Français ne choisissent plus leurs marques au hasard. En 2025, leurs coups de cœur révèlent autant leurs émotions que leurs exigences. C’est ce que révèle une vaste étude menée par OpinionWay auprès de 5 000 consommateurs, qui met en lumière une relation profonde entre enseignes et clients, oscillant entre attachement affectif, exigence de sens et quête de proximité.
Bic crée la surprise et détrône les géants de l’alimentaire
C’est une première qui fait parler : Bic arrive en tête du classement national, bousculant les marques alimentaires habituées au podium. Symbole de l’ingéniosité simple et accessible, la marque française s’impose avec ses objets du quotidien — stylos, rasoirs, briquets — devenus presque invisibles mais omniprésents dans la vie des Français. Cette victoire souligne l’importance croissante des produits pratiques, durables et ancrés dans la mémoire collective.
Goût de l’enfance et repères sûrs : les marques alimentaires tiennent bon
Juste derrière, Samsung maintient sa place en tant que référence technologique, tandis que Bonne Maman séduit avec son univers rassurant et sucré. Dans le Top 10, les classiques de la cuisine s’imposent toujours : Barilla, Lu, St Michel, La Laitière ou encore Côte d’Or continuent de charmer avec leurs promesses de réconfort, de régularité et de qualité perçue.
Génération Z : des attentes qui redéfinissent les priorités
Si les marques patrimoniales conservent leur pouvoir d’attraction, les jeunes consommateurs imposent de nouveaux critères de choix. Pour les 18-24 ans, l’image d’une marque ne suffit plus : innovation, transparence, engagement écologique ou sociétal sont devenus des leviers de fidélité. Même les secteurs les plus traditionnels doivent désormais parler le langage de cette génération connectée et engagée.
Le retour en grâce des marques historiques françaises
Autre constat fort : 60 % des marques les plus aimées sont tricolores. Et ce n’est pas un hasard. Le Slip Français, Damart, Petit Bateau ou Cavaillès montrent qu’une marque peut traverser les décennies en restant pertinente, à condition de cultiver identité, confiance et savoir-faire. Le temps semble même renforcer le lien avec les consommateurs, pour peu que l’enseigne sache se réinventer.
Luxe français : l’élégance redonne confiance
Dans un contexte post-crise, les grandes maisons de luxe retrouvent leur éclat. Chanel, Dior, Cartier, Yves Saint Laurent incarnent un idéal de raffinement et de qualité qui séduit à nouveau. Leur succès s’explique autant par leur excellence que par la fierté du patrimoine français qu’elles représentent aux yeux du public.