Les moyens de paiement influencent directement nos comportements d’achat. Une vaste recherche internationale met en lumière un phénomène méconnu mais bien réel : notre manière de régler nos achats impacte considérablement le montant que nous déboursons.
Une analyse de grande ampleur confirme l’effet sans espèces
Une publication scientifique parue dans Le Journal of Retailing en 2024 a passé au crible 71 recherches menées à travers 17 nations différentes. Cette méta-analyse s’appuie sur les données de 11 000 participants.
Les conclusions démontrent l’existence d’un “effet sans espèces” : les règlements par carte génèrent des montants d’achat supérieurs aux transactions en liquide. Les scientifiques qualifient ce phénomène de “faible” tout en précisant qu’il reste “significatif”.
Pourquoi votre portefeuille virtuel vous joue des tours
Richard Whittle, économiste rattaché à la Salford Business School, analyse ce mécanisme psychologique. Selon lui, « La facilité de paiement par carte peut amener les consommateurs à dépenser sans réfléchir et acheter des choses dont ils n’ont pas vraiment besoin ».
Le processus de paiement dématérialisé favorise les achats impulsifs. L’absence de contact physique avec l’argent modifie notre perception de la dépense.
Le liquide comme frein naturel aux achats compulsifs
Stuart Mills, maître de conférences en économie à l’Université de Leeds, explique le pouvoir régulateur des billets et des pièces. « L’argent liquide donne un retour immédiat et visible sur ce que l’on dépense », précise-t-il.
Cette visualisation concrète des sommes engagées crée une barrière psychologique. Les consommateurs prennent davantage conscience de leurs dépenses lorsqu’ils manipulent physiquement leur argent.
Une prise de conscience nécessaire pour tous les acteurs
Les auteurs de cette recherche ambitionnent de toucher un public large. Ils visent les universitaires, les consommateurs, les professionnels du commerce et les décideurs politiques.
L’objectif consiste à sensibiliser chaque acteur sur ces mécanismes d’influence. Une meilleure connaissance de ces effets pourrait modifier les habitudes de consommation et orienter les politiques publiques.