Les soldes d’été 2026 s’annoncent sous le signe d’une consommation en forte hausse. Les Français qui comptent profiter des promotions affichent des intentions de dépenses bien supérieures à l’année précédente, témoignant d’un appétit retrouvé pour le shopping saisonnier.
Une enveloppe en forte progression
Les participants aux soldes prévoient d’allouer en moyenne 357 euros à leurs achats, soit une augmentation spectaculaire de 124 euros par rapport à 2025. Cette progression marque un tournant dans les habitudes de consommation estivales.
Plus de la moitié des participants, précisément 55 %, comptent débourser au minimum 200 euros. Cette donnée confirme que les soldes restent un moment privilégié pour réaliser des achats conséquents à prix réduits.
Qui dépensera le plus ?
Les familles avec enfants se montrent particulièrement généreuses avec un budget moyen de 382 euros. Les besoins en vêtements et équipements pour les enfants expliquent en partie cette enveloppe plus importante.
La tranche des 18-24 ans n’est pas en reste avec 377 euros prévus en moyenne. Cette génération considère manifestement les soldes comme une opportunité incontournable.
Des disparités selon les territoires
L’Île-de-France affiche le budget moyen le plus élevé avec 381 euros. À l’inverse, les communes rurales et les petites villes adoptent des budgets plus prudents, reflétant des réalités économiques différentes.
Un engouement inégal selon les générations
Seuls 39 % des Français prévoient de participer aux soldes d’été 2026. Ce chiffre global masque toutefois une fracture générationnelle marquée.
Les moins de 35 ans manifestent un enthousiasme débordant : 63 % d’entre eux comptent profiter des promotions. Cette proportion chute drastiquement à 22 % chez les plus de 65 ans.
La nécessité financière motive les jeunes
Pour 24 % des moins de 35 ans, participer aux soldes relève davantage d’une nécessité financière que d’un simple plaisir. Les réductions permettent d’accéder à des produits autrement hors de portée.
Cette génération recourt également aux solutions BNPL (Buy Now, Pay Later) pour étaler le paiement de leurs achats et gérer leur budget plus facilement.
Les vêtements dominent largement les intentions d’achat
Sans surprise, les vêtements arrivent en tête avec 75 % des répondants qui prévoient d’en acheter. Cette catégorie reste le pilier traditionnel des soldes d’été.
Les achats pour enfants et l’électroménager/électronique se placent ex-aequo à 39 % chacun. Ces catégories profitent de l’opportunité des soldes pour renouveler équipements et garde-robes.
La décoration gagne du terrain
Le secteur de la décoration connaît une progression notable dans les intentions d’achat. Les consommateurs saisissent les soldes pour rafraîchir leur intérieur à moindre coût.
Le magasin physique conserve sa préférence
Malgré l’essor du e-commerce, 48 % des participants privilégient les magasins physiques. Toucher les produits et essayer les vêtements demeurent des arguments décisifs.
Les achats exclusivement en ligne séduisent 23 % des consommateurs. Cette proportion témoigne d’une adoption croissante du digital, sans pour autant détrôner le commerce traditionnel.
Une fidélité remarquable aux enseignes habituelles
La grande majorité des participants, soit 89 %, restent fidèles à leurs enseignes favorites. Les soldes ne bouleversent pas fondamentalement les habitudes d’achat établies.
Néanmoins, 21 % envisagent de s’aventurer vers des marques habituellement trop onéreuses. Les promotions offrent cette possibilité d’accéder temporairement au haut de gamme.